Je me rappelle de mon super cours de pub :
en position de Challenger sur un marché, un annonceur aura plus de facilité à casser les codes de communication de la catégorie qu'un leader qui aura tendance à prendre moins de risques.
Prenons Omo micro : "basta les crapotos " est un brin plus décalé que "ça lave blanc et ça sent bon et ça lave même les microbes que tu voies pas avec le triple effet booster" d'Ariel & compagnie.
Chez Poweo, on a voulu aller encore plus loin :
Pourquoi ne pas inciter les gamins à s'electrocuter en leur mettant un dessin animé et un personnage aspirationnel. "Ca c'est gonzo" a du se dire le chef de pub. Aujourd'hui, il doit dire : "bonjour, je cherche un travail."
A noter que cette pub a tout de même été interdite suite à un gros mouvement de contestation sur le web.
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